Tiêu đề
đầy đủ:
DNA câu
chuyện thành công 7 sắc cầu vồng là máu, mồ hôi và nước mắt… Các fans toàn cầu
cạnh tranh dịch sub cho những video youtube của nhóm
Tiêu đề
phụ:
BTS, bảy
yếu tố khiến họ nuốt chửng cả thế giới
‘so cute oppa(너무 귀여워요 오빠)’.
‘SARANGHAEYO(사랑해요)’.
‘Namjoon♥(남준)’.
Trên buổi
phát sóng trực tuyến tại Vlive, video của BTS được đăng tải có lượng bình luận
mãi không dứt như vậy. Đó chính là lời chào đón năm mới kéo dài 32 phút 20 giây
của nhóm trưởng BTS RM.
“Vì mình
nghĩ các cậu sẽ tò mò không biết mình đã làm gì thời gian qua.. Năm 2018 tới
rồi. Đây là năm cún đấy. Mình cũng là một chú cún nhưng khi ra nước ngoài thì
còn chưa tới sinh nhật mình nữa cơ nên là mình chỉ mới 23 tuổi, còn ở Hàn thì
mọi người sẽ nói mình đã 25, vậy nên cứ chấp nhận vậy ha”
Cứ như là
đang kể về chuyện hàng ngày với một người bạn vậy, RM nói một cách đầy tò mò.
Video mà
RM đăng là vào hôm mùng 3 thông qua ứng dụng Vlive. Tới ngày mùng 6, nó đã thu
hút 1,250,000 views, 1,380,000
comments, 143,550,000 likes. Ở phía bên trái màn hình, hàng chục bình luận được
gửi từ khắp nơi trên toàn thế giới với những ngôn ngữ riêng biệt.
‘RUN BTS! 2018-EP34’ được đăng trên Vlive ngày mùng 2 hiện thời
tại mùng 6 đã có nhiều bản dịch khác nhau được các fans từ mỗi quốc gia gửi
lên.
Đối với video này,
sau 17 tiếng đồng hồ, chỉ tính lượng tim thôi đã là 12,689,789 hay nói cách khác là tới 2000 tim mỗi giây.
Các bản dịch được đăng thông qua 11 ngôn ngữ, bao gồm: tiếng Pháp, tiếng Nga,
tiếng Bồ Đào Nha, tiếng Việt và cả tiếng Ả rập.
Đây chính là hình ảnh về BTS, được gọi là “social media kings”
<những ông hoàng mạng xã hội> BTS
đã đánh bay Justin Bieber vào tháng 5 năm ngoái để nhận giải thưởng Top Social
Artist từ 2017 Billboard Music Awards và được tạp chí TIME của Hoa Kỳ lựa chọn
là 1 trong “25 nhân vật quyền lực nhất Internet” vào tháng 6. Đó chính là những
thành tích họ ghi nhận được chỉ trong vòng 5 năm kể từ khi được ra mắt vào
tháng 6 năm 2013. Chủ tịch Bang Shi Hyuk của Big Hit Entertainment, người đã
nuôi dạy BTS, từng giải thích thế này trong một bài phỏng vấn tháng 4 năm ngoái
“mục đích là để cho thấy nhiều phương diện của BTS nhất có thể qua các sản
phẩm” , “tôi tin rằng khi mọi người biết được những kiểu suy nghĩ, lo âu mà các
thành viên đang mang trong mình và cách họ giải quyết những vấn đề đó ra sao thì
âm nhạc của BTS sẽ có thể nhận được sự đồng cảm trên một mức độ tuyệt hảo hơn”.
Ông tiếp tục “điều này là bởi có sự nỗ lực liên tục và tự nguyện đến từ các
thành viên”. Qua những câu từ ấy, các chiến lược của BTS thông qua giao tiếp
trên các phương tiện truyền thông đã được tìm ra. Và chúng tôi chia nó làm 7 tiêu
chí.
① Sự
đồng cảm
Được sinh ra vào những năm 90, các thành viên RM (Kim Namjoon, đến
từ Ilsan), Jin (Kim Seokjin, Gwacheon), Suga (Min Yoongi, Daegu), J-Hope (Jung
Hoseok, Gwangju), Jimin (Park Jimin, Busan), V (Kim Taehyung, Daegu và
Geochang), Jungkook (Jeon Jungkook, Busan) đã trải qua thời kì thực tập sinh
đầy khổ cực và căng thẳng vào lứa tuổi teen cùng xuất thân từ những miền quê xa
xôi. Một vài thành viên thậm chí còn dùng từ ‘han
(恨)’* . Họ đã đặt trọn
cảm xúc của mình vào âm nhạc. RM từng nói “Những câu chuyện về chúng ta, những
câu chuyện của ngày hôm nay, những câu chuyện của lứa tuổi 10, lứa đôi mươi, đó
chính là khẩu hiệu của chúng mình để kể về những câu chuyện như vậy”. Chủ tịch
Bang Shi Hyuk cũng từng chia sẻ đó là “một đặc tính đương đại”. Nó đặc biệt
được thể hiện rõ ràng trong lyrics của nhóm.
“Thế hệ 3-po, thế hệ 5-po* / Thế giờ thích ăn bò khô thì sẽ
thành thế hệ 6-po ha / Truyền thông và người lớn bảo chúng ta không có nổi ý
chí kiên cường / Sao mấy người bán rẻ chúng tôi như đám hàng tồn kho *** vậy /
Giết chết ta trước cả khi ta kịp thử”. - DOPE
* Thế hệ 3-po: thế hệ từ bỏ 3 thứ: quan hệ lãng mạn (tình yêu),
hôn nhân và con cái.
Thế hệ 5-po: chính là 3-po cộng với từ bỏ thêm cả sự nghiệp và nhà
cửa/
Và giờ có thế hệ 7-po: 5-po thêm quan hệ giữa người với người, ước
mơ.
Điều đó nói lên rằng việc sống tại Hàn Quốc rất khó khăn, những
thế hệ trẻ nay bị ép buộc phải từ bỏ mọi thứ chỉ để sinh tồn.
** chơi chữ, “bò khô” trong tiếng Hàn phát âm giống ‘yook-po’ (6-po)
*** “hàng tồn kho” được bán rẻ đi khi mà họ không nhận thấy sẽ có
sự tăng trưởng trong tương lai
“Mày nói tao là thìa này thìa nọ*, cuối cùng
cũng là người với nhau cả thôi / Sao chứ / Hãy sống theo cách của bạn, cuối
cùng thì nó cũng thuộc về bạn mà thôi / Đừng cố quá, thua thiệt cũng không sao”.
- FIRE
* Người Hàn Quốc mô tả cấp bậc xã hội khác nhau qua những chiếc
thìa. Thìa vàng = được sinh ra trong một ra đình có thu nhập thuộc top 0,1% cao
nhất, sinh ra đã ngậm thìa vàng. Thìa bạc = thuộc tầng lớp trên. Thìa đồng =
thuộc lớp trung lưu. Thìa thép không gỉ = có công việc ổn định. Thìa bẩn = công
việc không ổn định dẫn tới một cuộc sống bấp bênh
Về phần này bạn đọc thêm về thực trạng "thế hệ từ bỏ" của Hàn Quốc tại đây: https://jjang2manbbung2.blogspot.com/2017/08/the-he-tu-bo-cua-hanquoc-co-rat-nhieu.html
② Thành thật
Họ nói lên
câu chuyện của chính mình với sự thành thật. Trong mixtape mang tên “Agust D”
của Suga đã phản chiếu lại thời kì mới ra mắt của anh chàng.
“Với tư
cách một nhà làm nhạc ở Daegu điều tốt nhất mày có thể vươn tới là cố vào một
trường âm nhạc/ Cái suy nghĩ ấy bổ vào đầu tao / Đêm tao luyện tập còn ngày đi
làm / Và rồi kéo cái bộ dạng kiệt quệ ấy tới trường nơi tao chỉ để ngủ / Tao
chạm ngưỡng 20 với cách ấy; khung cảnh tốt nghiệp chẳng ra đéo gì” –‘724148’ <TN: đây là lyrics mình dịch lại từ bản
Engtrans của bài báo và thực tế ở phần đầu không khớp hoàn toàn với lyrics
gốc của ‘724148’ cho lắm, mình nghĩ các bạn nên xem bản dịch lyrics ca khúc đó
tại đây sẽ hiểu rõ hơn: https://www.youtube.com/watch?v=eFe2UZoPZfk
>
RM, người
phải đỡ gánh nặng từ những cuộc phỏng vấn tiếng Anh có thừa nhận thế này trên
Vlive vào tháng 11 năm ngoái trước khi tham dự những talk show của Mỹ “Mình thực
sự sợ hãi và vô cùng lo lắng”
Biên kịch Kim
Seong Cheol đã phân tích nhóm trong bài viết mang tiêu đề “ĐÂY CHÍNH LÀ DNA CỦA
BANGTAN” bằng cách nói rằng “BTS không phải những ngôi sao thần tượng trên TV nhà
bạn, họ được nhào nặn thành “những người bạn tôi được kết nối thông qua mạng xã
hội”. Sự trưởng thành và thành công của nhóm giống như là sự trưởng thành và
thành công của một người bạn, một người anh, người em, hay người cháu khiến bạn
cùng khóc, cùng cười với họ.”
③ Chân
thành
Nhà phân
tích nhạc pop Lee Kyu Hyuk từng đánh giá rằng “họ cho thấy hầu hết cuộc sống
thường ngày của mình” “cái số lượng việc họ làm thế nào và họ thể hiện ra sao
đều chân thành”. Với họ, music video và video trình diễn quảng bá mới chỉ là
khởi đầu thôi khi mà nhóm còn đăng tải cả những sáng tác của riêng mình lẫn bản
cover ca khúc của nghệ sĩ khác cùng với cả các video đời thường (Bangtan Bombs)
nữa. Thậm chỉ cả trong khoảng thời gian không quảng bá thì nhóm vẫn phát hành
những nội dung tự sản xuất. BTS đã và đang được miêu tả là những trái tim hào
phóng ‘hyeja-like’ và nhờ thế ta có nickname ‘hyejasonyeondan’.
Trên hết
là sự nhất quán của BTS. Sau khi tiến lên sân khấu tại American Music Awards
(AMA) vào tháng 11 năm ngoái thì thay vì tới bữa tiệc ăn mừng, nhóm lựa chọn
việc chào đón các fans tại khách sạn thông qua ứng dụng phát sóng trực tiếp
trên internet (Vlive). Lúc đầu khi mới chỉ có khoảng 300 người xem, nhóm có bảo
rằng “Kể từ khi debut tới giờ chưa lúc nào mình từng lo lắng thế này” và “Bởi
vì nhờ có các bạn cổ vũ, chúng mình mới có thể tìm được sự tự tin”. Tới lúc
cuối thì đã có tới hơn 2,000,000 người theo dõi buổi phát sóng đó.
④ Cư
dân số
Bảy thành
viên chính là các “cư dân số”, những người sử dụng mạng xã hội cũng như các
phương tiện khác trong thời đại công nghệ số. Họ còn thực hiện những buổi phát
sóng Vlive cá nhân. Vào tháng 10 năm 2017, sau khi Jimin và Jungkook trở lại từ
chuyến đi Nhật Bản, Jungkook đã đăng tải một video kéo dài 3 phút 40 giây với
Jimin làm nhân vật chính được anh chàng tự ghi hình, chỉnh sửa và sản xuất.
⑤ Tính
cách
Thông qua
quá trình này, dù cho là âm nhạc hay tính cách thì nó cũng được đảm bảo rằng
bảy phong cách cá nhân của từng thành viên đều được tiết lộ. Từ việc viết lời
và sáng tác nhạc, họ được tích cực tham gia khâu sản xuất album nên họ được coi
là “những nghệ sĩ”. Còn trong đời sống thường ngày, V cùng với chiếc camera của
mình đã ghi lại nhiều tấm hình phong cảnh hay những vật thể thiếu sự sống trong
khi Jungkook lại giới thiệu âm nhạc của vô số nghệ sĩ thông qua Twitter. (TN: đoạn này mình nghĩ phóng viên nhầm lẫn
#RMusic của RM sang Jungkook). Cùng lúc ấy thì Jin tiến hành những buổi phát
sóng ‘mukbang’ mang tên ‘Eat Jin!’ Tính cách từng thành viên cứ thế mà được xây
dựng.
⑥ Truyện
kể đa lớp nghĩa
Họ đã kết hợp bộ khung của “thìa bẩn” với câu chuyện thành công
của một công ty tầm trung với Bildungsroman.
Lấy ví dụ cho việc này thì chính là độ thành công của full album thứ hai mang
tên WINGS của nhóm, nó được lấy cảm hứng từ tiểu thuyết “Demian” của Hermann
Hesse. Kim Suk Young, giáo sư tại trường Sân khấu, Điện ảnh và Truyền hình đã
phân tích như sau “Có một khía cạnh kinh điển được thấy qua cái cách họ sáp
nhập văn học và điện ảnh cổ điển”. Một số nội dung được phát hành của nhóm có
liên hệ tới quá khứ hoặc gợi ý về tương lai. Một kiểu dạng bật mí trước. Vào
tháng 5 năm ngoái, Jin có tweet một tấm hình mà anh chàng cầm những nhành hoa
cùng caption ‘Smeraldo’, và sau khi suy luận qua nhiều cấp độ gợi ý này thì các
fans cuối cùng đã tìm ra ý nghĩa của nó liên quan tới màn comeback của BTS. Tạp
chí ‘Rolling Stones’ đã phân tích rằng “BTS dựng lên những thần thoại xung
quanh các albums của nhóm”.
⑦ Quyên
góp
Trong
những ý định của BTS thì cũng có một mong muốn là “trở thành tác động tốt” (Chủ
tịch Bang Shi Hyuk). Chiến dịch thay đổi xã hội ‘LOVE MYSELF’ chính là đại diện
danh giá nhất của nhóm tại lĩnh vực này. Vào tháng 11 năm 2017, BTS cùng công
ty Big Hit Entertainment đã quyên góp 500 triệu won làm nguồn quỹ khởi đầu cho chiến
dịch, trong 2 năm tới họ sẽ ủng hộ thêm 3% từ thu nhập của chuỗi album “LOVE
YOURSELF” (TN: cùng 100% doanh thu từ goods chính thức của chiến dịch). Tất cả
số tiền đó sẽ được trao cho chiến dịch #ENDviolence nhằm loại trừ bạo lực trẻ
em và thanh thiếu niên.
Trong bối
cảnh này thì lực lượng fanbase nhiệt thành ARMY cũng được xây dựng. Tại quốc tế
lực lượng fans hoạt động năng nổ tới mức chính Chủ tịch Bang Shi Hyuk cũng phải
miêu tả rằng “đến mức nhập khẩu lại [fandom]*. Dựa trên sự đa dạng tự nhiên về
xuất xứ quốc gia của các fans, những nội dung tiếng Hàn của BTS đã và đang được
dịch sang vô vàn ngôn ngữ khác nhau. Ở ngoài kia thậm chí còn có rất nhiều nội
dung mà fans tự tạo ra nữa. Giáo sự Kim Suk Young đã nói rằng “So sánh với PSY
người từng trở lên nổi tiếng theo hướng trên-xuống khi mà nhiều người nổi tiếng
tham khảo anh ấy thì BTS nổi tiếng theo hướng dưới-lên khi các fans liên tục tạo
ra các nội dung về BTS” và “Có một sự khác biệt giữa văn hóa fanbase tại Hàn và
quốc tế, thế nhưng trong trường hợp của BTS thì điểm khác biệt đó lại được giảm
thiểu lại."
* câu này có nghĩa là trong khi có những thứ được bắt đầu bởi K-ARMY thì lực lượng fanbase quốc tế Intl ARMY cũng phát triển
tới mức mà hiện giờ chúng ta trở thành người bắt đầu và lan truyền các
nội dung đó cho fans Hàn thu nhập lại.
------------------------
Source: Joongang Sunday, by Go Jeong Ae và Park Min Jae, Ngày 07/01/2018
>> http://m.news.naver.com/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=353&aid=0000029115
>> http://m.news.naver.com/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=353&aid=0000029115
Vtrans: Mai Trang
